Waarom online marketing zo geweldig is

Ik ben al jaren idolaat van online marketing! Het is geweldig en in dit artikel leg ik uit waarom.

Met mijn eigen bedrijven heb ik de afgelopen jaren zeker 250.000 euro in online marketing geïnvesteerd. Dat is een hoop geld. Geld investeren is niet erg, zolang het maar geen weggegooid geld is!

Ik zeg vaak: als je online marketing goed inricht, rendeert het beter dan aandelen van Apple, Amazon of Uber.

Wie wil dat nu niet?!

Wat ik eerst met alleen mijn eigen geld deed, doe ik nu voor andere organisaties. Ik help met mijn collega’s van Rik.Marketing hun online marketing zo goed mogelijk in te richten.

Dit is waarom ik mijn klanten vertel waarom ze zouden moeten investeren in online marketing:

1. Online marketing is meetbaar
Heel veel bedrijven pompen heel veel geld in marketing, zonder dat ze er echt van kunnen zeggen of weten wat het effect is. Wat ze eigenlijk dan doen is geld pompen in een (vaak) bodemloze put.

Er wordt zo echt onzinnig veel geld in marketing gepompt. Veel marketingbedrijven zijn niet eerlijk over deze schaduwkant van marketing, omdat ze er belang bij hebben om zoveel mogelijk budgetten van bedrijven op te slurpen.

Ik wil daar niet aan meedoen. Met mijn eigen geld ben ik altijd gestopt met marketing als ik opmerkte dat het me niets of te weinig opleverde. En ik stopte er meer geld in wanneer ik doorhad dat het wél lucratief was. Zo wil ik ook mijn klanten helpen.

Voorbeeld
Voor mij is de stelregel dat het geld wat je in marketing stopt op z’n minst meetbaar moet zijn.

Laat me dit illustreren:

Stel je voor dat je voor 2000 euro adverteert in een krant met een oplage van 30.000. En je verwacht: iedereen die deze krant leest, ziet mijn advertentie!

Niet dus.

Want denk even na… Hoe vaak gooi je een krant ongelezen bij het oud papier? Hoe vaak kom je niet verder dan pagina 3, terwijl jouw advertentie op pagina 7 staat?

En hoe vaak kom je wel op pagina 7, maar zie je alleen de artikelen die daar staan – en niet de advertenties?

En hoe vaak ga jij als je al een advertentie ziet van een fysieke advertentie naar de website of winkel van het bedrijf?

Laat me raden, dat valt enorm mee.

Het blijft dan ook vaak gissen wat offline marketing heeft gedaan met je merkbekendheid, hoeveel mensen er echt in je online of fysieke winkel zijn geweest en hoeveel omzet je eruit hebt gehaald.

Je kunt dan achteraf enorm lastig inschatten of het die 2000 euro waard was, daar op pagina 7.

Bij online marketing kun je helemaal inzichtelijk krijgen hoeveel mensen je advertentie hebben gezien, hoe vaak ze die advertentie écht in beeld hebben gehad, hoevaak mensen er op hebben geklikt… Dat is al een hele verbetering.

En als je nog een stap verder gaat laat je niet 1 maar wel 5 advertenties zien (om te testen welke het beste wordt aangeklikt) weet je ook nog eens hoeveel omzet je hebt gerealiseerd uit die advertentie.

2. Online marketing is schaalbaar
Zijn je advertenties eenmaal meetbaar, dan zijn ze ook schaalbaar. Je zet dan namelijk de slecht presterende advertenties uit en de goed werkende laat je aan staan. Vervolgens laat de goed werkende advertentie ook nog eens zien welke doelgroep het beste werkt: daar waar de meeste verkopen/klikken/likes op binnenkomen.

Vervolgens kun je de investering die je hebt gedaan nog een keer doen… En nog een keer… Of je zet er het dubbele budget op ten opzichte van de vorige keer.

Dan ben je je de budgetten die je investeert in advertenties aan het opschalen. Omdat je weet dat het adverteren werkt.

Advertenties moeten niet dus niet alleen meetbaar zijn, maar vooral schaalbaar.



3. Online marketing is vaak lucratiever dan aandelen Apple, Amazon of Uber
Laat je na veel bloed, zweet en experimenten de juiste advertentie zien, aan de juiste persoon, op het juiste moment, dan ga je echt mooie resultaten zien. Dan zie je al snel dat je met geld geld maakt. Dat je je product waar jij je ziel en zaligheid in stopt écht wordt afgenomen. En dat het zelfs lucratiever kan zijn dan aandelen Amazon, Apple of Uber.

Ja, echt! Laat me dat tot slot nog even kort illustreren:

Op 22 juni 2018 was een aandeel Amazon 1715 dollar waard.
Op 22 juni 2019 was een aandeel Amazon 1918 dollar waard.

Een rendement van 8,4% procent. Natuurlijk helemaal niet slecht.

Maar weet je wat ik kort geleden nog heb meegemaakt?

Dat als we voor een klant 7,00 in online marketing stopten, we +50 euro genereerden.

Dat is toch even andere koek. Lees een rendement van 614%. (Natuurlijk moesten daar nog veel kosten van af.)

Het goede nieuws: toen we onze netto winstmarge uitrekenden, kwamen we toch echt boven de 25% uit.

Toch leuk om te zien… Dat online marketing zo enorm kan renderen.

En natuurlijk draait het bij dat renderen niet zozeer om het geld an sich. Want bijna niemand runt een bedrijf of stichting alleen maar omdat hij geld wil verdienen.

Nee, je wilt geld verdienen met je bedrijf en je wilt investeren in marketing, omdat je gelooft in wat je met jouw bedrijf doet. Als dat aanslaat en je boekt mooie resultaten door dat wat je met je ziel en zaligheid doet ook succesvol weet te verkopen, dan ben je gewoon lekker bezig. Dan ben je van betekenis.

Want laten we eerlijk zijn: als jij iets moois doet en je kunt dat aan 10 mensen verkopen, of aan 100 mensen… Dan kies je toch voor het laatste?

Of als jij je winst kunt vergroten van 10.000 euro naar 100.000 euro, dan is dat toch top?! Dan heb je méér mogelijkheden om nog meer te investeren in datgene waar jij zo in gelooft met je organisatie.

Wees dus slim met marketing en investeer hierin. Zolang het maar tot meer impact leidt.

Meer marketing = meer impact.

Anyway, dit is waarom ik zo enthousiast ben over online marketing. Het is meetbaar, schaalbaar en lucratiever dan je vaak denkt. En het kan er écht toe bijdragen dat jij meer impact hebt op de wereld om je heen.

Ben jij na het lezen ook enthousiast over online marketing? Neem gerust contact met ons op om kennis te maken en te kijken of we elkaar kunnen helpen.